Θ联科绣花网 　　Θ添加时间：2006-10-18

    在许多老字号企业步履维艰之际，来自毛纺织产业的一家中华老字号企业“恒源祥”却活力勃发。励志创新，是这家有80年历史的企业“返老还童”的秘方。

　　“温家宝总理在政府工作报告中提出调整产业结构，要强化企业在自主创新中的主体地位，大力实施品牌战略，鼓励开发具有自主知识产权的知名品牌，这对我们老字号企业尤其重要。”恒源祥集团董事长刘瑞旗说，“虽然老字号拥有一块引以为荣的金字招牌，但这只能说明历史，不能代表现在，更不是天然的聚宝盆，我们必须励志创新，融入现代商业文明。

　　近年来，恒源祥就是在不断创新中获得新的发展。创立于1927年的恒源祥，原来只是上海南京路上一家卖绒线的老字号商店，到20世纪80年代，曾一度昌盛的恒源祥已没有了昔日风光，全部资产不过50万元。刘瑞旗担任“掌门人”以后，大胆改革，把“恒源祥”三个字由店名注册成商标名，接着开展了一系列品牌重塑活动，以品牌吸引全国毛线加工厂加盟。

　　如今，恒源祥旗下已聚集了70多个加盟工厂、5000多家加盟店，产品从单纯的手工毛线延伸到针织、服装、床上用品等70多个门类，年销售额达30亿元。

　　提升产业层次，必须依靠科技进步。近年来，恒源祥集团投入大量资金攻克了一个又一个技术难关。不久前，恒源祥“世界极细羊毛及其制品的研究与开发”项目通过了上海市经委的验收，课题组不仅攻克了洗毛梳条、纺纱织造、染色后整理等工艺的技术难关，还运用目前世界上最先进的技术，研制出世界上最细的羊毛羊纱。为精确研究我国成年男子的体形变化，恒源祥集团还和东华大学合作成立了国内首个“人体信息数据库”，这一具有前瞻性的研究项目，被业内专家评价为“是我国服装工业一个标志性事件，将引领我国服装业革命性的发展”。

　　“其实，我国生产的服装在款式、设计、加工、质量等方面已经与国外相差无几，但为什么在国际市场上就是卖不出价钱来呢？就是因为没有自己的品牌。”刘瑞旗说，“两件一模一样的高档西服，贴上意大利牌子就能卖到上万元，消费者还趋之若鹜；而贴上一个国产牌子只能卖几千元，消费者却寥寥无几。我们不能完全责怪消费者崇洋媚外，因为品牌就是留在消费者心中的记忆，而这种记忆是需要国家和企业共同来经营的。”

　　“我非常赞成温家宝总理在政府工作报告中提出的，要转变贸易增长方式，支持具有自主知识产权、自主品牌、高附加值的产品和服务产品出口。”刘瑞旗说，“我国虽然是一个服装生产和出口大国，但MADE IN CHINA在国际上的形象还是廉价和低档，我们要致力于改变这种形象，在国际市场上打响中国服装品牌。”