娅茜之“私衣”情结-联科绣花网

2006年8月，娅茜（国际）内衣连锁集团（以下简称娅茜）在全国的第一家连锁加盟店“娅茜·私衣坊”隆重开业。到目前为止，娅茜的自营形象店和连锁加盟店数量将近200家，遍布全国各省市。“私衣坊”这一独具创意的名称日渐传遍大街小巷。

　　“娅茜·私衣坊”名号的推出经过了很长时间的深思熟虑。

　　1993年，娅茜第一家子公司在浙江金华成立，随后，浙江金华、广东东莞等地相继成立了娅茜多家分公司，专门从事内衣生产加工外销工作。此间娅茜没有涉足内销，一直到2006年，娅茜经过多年的酝酿之后，终于成立了自己的品牌——“娅茜”，之后经过多方沟通和协调，首开国内明星代言文胸先河，成功签约香港著名影视明星温碧霞。经广征各方意见、深入研究探讨，决定采用“私衣坊”这一名号在全国实行连锁经营。

香港著名影视明星温碧霞代言娅茜内衣所摄宣传照
　　“私”，字面上理解，有“个人的、不愿意公开”之意。“私人”、“私有”、“隐私”，都是源于“个人”的所有物或情感。一般情况下，有“公”、“私”对应之分。“私”，体现了一种“不示于众前”的“独自占有”。因为在大多数情况下，“私”展现给大众的都是一种“隐藏于表面居于内”的姿态，这种姿态，恰恰是内衣区别于其他衣物的姿态。

　　“内衣”之于“私衣”，不同的说法，相同的涵义。

　　据史学家介绍，2007年是“胸罩”诞辰的一百周年。1907年，法国设计师保罗·波烈“以自由的名义宣布束腰的式微和胸罩的兴起”，在当年的美国著名时尚杂志《VAGUE》上也首次提出“胸罩”的概念。至此，女性的内衣实现了中世纪的束腰向胸罩的转变。胸罩作为女性内衣的主导形态开始在流行在世界各地，并逐渐为世界女性接受。

　　众所周知，内衣是女性最贴身之物。女性区别于男性的生理特征使得女性具备了胸罩这一内衣专有使用权。她藏于外衣之内，紧贴人体肌肤。不仅发挥了衣物遮羞功能，更有塑造女性曼妙身姿之用。古往今来，内衣就像就像隐藏在面纱后的阿拉伯妇女的面孔，给人一种神秘感。因为内衣不象其他衣物，时时暴露于公众眼前，而是隐藏于公众眼下的衣物。相比中世纪的束腰，胸罩的肌肤覆盖面更窄，裸露面积更大，因此更具有不可示人性。

　　这与“私”不谋而合。称“内衣”为“私衣”，不仅大胆创新，更有吸引大众的目光，起到引导大众的作用。

　　“坊”这一称谓源于少数民族，最初定义为“居民小聚居区”。“坊”无时不刻散发着一股浓烈的民族气息，有贴近民间百姓的亲切之感。江南地区诸多街巷、村落均以坊来命名，更有一些商家店铺借“坊”之名成就百年老字号。

　　盛行复古之风的今天，“复古”不仅仅是历史的沉淀，更是当前流行的时尚、兴起的潮流。诞生于浙江金华的娅茜内衣，传承了江南历史悠久的文化，并且着力走在时尚前沿，担当引领者的角色。在突出娅茜内衣所蕴含的品牌文化方面，“坊”一经提出，马上得到所有娅茜领导和员工的认可。

　　从诞生的第一天开始，娅茜力图成为“高雅、时尚、健康”的代名词。给女性增添一份高雅，展现一份时尚，带来一份健康，是娅茜所有产品推广和服务的宗旨。

　　“娅茜·私衣坊”，就像是娅茜送给女人的一个衣橱，这个衣橱是女人私有的，只有女人才有开启这个衣橱的权力。在这个衣橱里，有女人最私隐的情感和所有物，女人可以从中找到她的美丽、她的时尚和她的内涵。这就是为什么“娅茜·私衣坊”在全国推出之后，反响热烈，引起无数女性朋友共鸣的原因。

　　今天，“娅茜·私衣坊”连锁店的足迹遍布全国，娅茜风正悄然盛起。

　　未来，这股风带着强劲滚滚而来。

　　今年是娅茜（国际）内衣连锁集团诞生13周年，娅茜内衣这一品牌推出也满愈一年，娅茜以可靠的质量和优质的服务获得了国家免检产品和浙江名牌称号，短短时间，逐步为国内服装界、内衣界及广大消费者所熟悉、认同。目前，娅茜正在积极向国家商标局申请商标注册，以尽快成为“私衣坊”这一名称的商标所有权人，目前正在审核之中，相信不久即会实现。

来源:中国服装网

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