07年羽绒服、保暖内衣、运动鞋等品类陆续与央视加大合作-联科绣花网

被誉为“中国经济晴雨表”、“品牌奥运会”的央视黄金段位广告招标迎来了第13个年头。央视广告部预计，今年报名的企业数量将超过往年，达到100多家。

　　据了解，从9月19日开始，央视在全国各地的招标说明会上，已经跟200多家企业进行了面对面的沟通。

　　央视广告部主任夏洪波对记者表示，沟通中企业对奥运商机普遍看好，对今年招标的积极性也很高，企业对即将到来的2008年北京奥运会充满了信心。

　　2007年央视招标会究竟有哪些行业会异军突起？央视招标是否将会再一次创新高？这些都将在11月18日的招标会挥槌定音之后见分晓。

　　服装品牌拉“距”战将在央视上演

　　近年来，波司登、恒源祥、劲霸、虎都、利郎、顶呱呱、朵彩等服装企业广告大幅投向央视。

　　2005年11月-12月波司登把广告打到CCTV-1黄金时段。2005年12月18日，“波司登”成功创造了中国品牌服装营销的“吉尼斯”纪录，全国单日零售额突破1亿元大关。在去年央视广告招标大会上，波司登再次出击，夺得多个广告项目，并把年底的“天气预报提示收看”广告收入囊中。

　　2006年世界杯期间，中国服装业的“福建军团”大举进攻央视：利郎投放了世界杯赛事直播套装广告，劲霸独家冠名《世界杯射手榜》，七匹狼冠名《超级队报》。世界杯后，“福建军团”登陆央视招标时段，乘胜追击。利郎是“福建军团”中利用央视这条捷径最充分的企业。

　　从1994年开始至今，恒源祥每年都出现在央视广告招标会场，据不完全统计，从1994年至今，恒源祥品牌在央视的投入就高达数亿元，而在这12年的时间里，恒源祥的品牌价值也达到20.41亿元，市场销售规模达到40亿元。在全国的网络覆盖率，地级市达到92%，县级市达到62.5%，终端网络覆盖了全国31个省市自治区。作为北京2008奥运会赞助商，目前恒源祥正在积极地利用奥运这个品牌，目标是让“恒源祥成为赞助商”和“恒源祥”有一样高的知名度。为了达成这个目标，恒源祥将继续锁定央视这个高端的传播载体。

　　“服装行业也将成为今年招标的一大热门。”中央电视台广告部主任夏洪波对记者表示，恒源祥、波司登等传统招标客户这几年成绩斐然，他们会继续用好央视黄金资源。利郎、七匹狼等福建服装企业，已经形成品牌军团，他们这几年在央视的广告投入持续上扬，品牌影响力也持续增强。

　　夏洪波表示，羽绒服、保暖内衣、运动鞋等品类也在陆续与央视加大合作，今年11月份共有4个羽绒服品牌投放招标段广告。

　　有关专家认为，2007年央视招标段必将成为中国服装品牌的论剑之地，经过这一轮比拼，中国服装业的品牌差距将进一步拉大。加大、加快服装自主品牌建设已被列入服装行业“十一五”发展的重点任务。相信随着中国自主服装品牌的不断升级，未来中国的纺织业将有望跻身世界之强。

来源:中国经济时报

上一篇信息：男装业在CHIC嬗变

下一篇信息：前8个月纺织品服装进出口额突破1000亿美元