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　　1994年“坦博”牌男女衬衫被北京市衬衫厂正式注册，1995年获得“北京名牌产品”、“北京著名商标”称号。

　　北京衬衫厂这个行业中的“老资格”，连续十年获得“北京名牌产品”和“北京著名商标”。

　　北京衬衫厂始建于1957年，目前产品80%以上出口，行销美、日、欧洲和东南亚各国及地区。


　　北京衬衫厂绝对称得上行业中的“老资格”：国际上十大名牌衬衫，曾经在这里加工的就有7个；曾经创出“北京”衬衫、“驼铃”衬衫的双金双银。“天坛”、“冬梅”是外贸出口时几家衬衫厂共用的商标，其中一个被其他厂先行注册。怎么办？要想在潮头站稳，必须有自己的品牌，有过得硬的质量作保证；必须要做到“人无我有，人优我名”。“北衬”领导人决定推出一个代表北衬产品的新品牌——坦博，英文原意是“神圣的殿堂”，同时蕴涵了“北衬”人对前景坦荡博达的美好愿望。

21道关口保证质量

　　有了新的注册商标，有了美好的前景目标，北京衬衫厂开始了新征程。要生产高质量的产品，再靠上世纪70年代的陈旧设备是不行的。北京衬衫厂先后筹措2000多万元引进了日本、美国、德国多种先进设备1300多台套，对裁、缝、烫三大工序进行了技术改造，从而实现了服装排率电脑化，裁剪设备半自动化，缝纫设备自动化，整烫设备立体化、气烫化，达到了国际上世纪90年代先进水平。

　　衬衫的关键部位是领子。一件高质量的衬衫其主要标准就是领子在反复洗涤后仍然不起泡、不变型。为了百分之百做到这一点，他们引进了上世纪90年代国际先进的冷热封压设备，对领子进行高温、冷却二次定型处理，实现了多次洗涤不缩水、不起泡、不变型、不发光。自行研制的领尖定型机，使领尖单、薄、直、顺，耐洗、耐磨。一件衬衫从新到旧，领型始终挺括如初。

　　对企业内部的质量管理，“北衬”人制定了高于国际标准的内控标准，出台了“产品质量法”，健全了全过程的质量保证体系。如今，“北衬”每生产一件“坦博”衬衫，要经过8道工序，34个环节，21道关口，14道检验手续，产品质量合格率达99.9%，无一件次品出厂，实现了产品高档次、高附加值的管理目标。

人无我有 抢占先机

　　衬衫是比较简单的产品，在信息极大丰富的今天，所谓人无我有就是要比别人快半拍，占领先机掌握市场主动权。

　　几年前，社会上开始流行全棉衬衫。全棉衬衫穿着舒适、无静电，但是每洗必熨，令人很是烦恼。企业利用48万美元外资，引进了专门生产全棉免烫衬衫的设备。在别人都还没有生产免烫衬衫的时候，北京衬衫厂首先生产上市，适应了市场需求的新特点，掌握了市场的主动权，许多商家不仅抢着要货，还主动提出代为经销。

　　门襟的挺括是曾经令许多衬衫生产厂家头痛的事情。北京衬衫厂将领尖定型工艺应用到门禁和大身部位，从国外引进了三面衣片定型机。经过特殊的工艺处理后，衬衫的明门襟同样达到了不变型的标准，在国内同行业中大大地领先了一步。那段时间，“北衬”的免烫衬衫在市场上十分抢手。

　　“比别人快半拍，就能占领先机掌握市场主动权。”深谙此理的北京衬衫厂不断推出新款产品，占领市场先机。现在北京衬衫厂每年都要推出300多个新花色品种，平均每天一个品种。快半拍使北京衬衫厂在北京市场的占有率达到40%-80%。仰仗着快半拍，北京衬衫厂连续十年获得“北京名牌产品”和“北京著名商标”称号。

　　如今，北京衬衫厂的衬衫已经漂洋过海，出口巴西、日本、澳大利亚、中国香港等30多个国家和地区，其销售价格是国内同类产品出口价的3-9倍。

强强联合 股本多元化

　　在大合作的年代，以强强联合，优势互补的形式进行国有企业的改制重组，已经得到全社会广泛的共识。北京衬衫厂在8年的时间里分别与外资企业、上市公司、民营企业合资组建了三家公司，两家公司实现了产品出口。

　　打造品牌，就要实施品牌战略，开拓国际市场，让自己具有国际水准的产品进入国际市场。1996年，北京衬衫厂迎来了第一次改制。当年6月与日本伊藤中商社合资成立了“富莱克斯衬衫公司”。以销售见长的日本伊藤中商社，使合资公司生产的衬衫实现了100%出口日本。高质量的衬衫迅速得到了日本市场的认可。公司成立10年以来，年年赢利，资产从原来的80万美元发展到现在的1600多万元人民币，增长了一倍多，企业职工收入每年以5%-10%的速度增长。

　　生产衬衫，面料是至关重要的原材料，为了能够拥有高品质的衬衫面料，1998年北京衬衫厂拿出最好的车间、最好的工人与山东的鲁泰公司合资成立了“北京鲁泰纺织股份有限公司”，该公司具有纺纱、漂染、织布、整理、制衣综合垂直生产能力,1999年开始出口。主要产品为纱、色织布、服饰。公司成立的第二年实现赢利，今年的赢利目标为100万元。

　　另外，2003年，与一家民营企业合资成立的“北京北国服装有限公司”，吸引了民营企业入股，实现了资金的多元化，公司生产的衬衫部分出口。

　　北京衬衫厂的统计显示，三家企业服装总产量200万—230万件，85％出口国外,销往日本、美国、意大利、新西兰等30多个国家；预计三家企业2010年生产能力将达到400万件，销售收入达到1亿元。

商报链接

从“天坛”到“坦博”

　　提起“天坛”、“冬梅”牌衬衫，中年人差不多都知道。

　　“天坛”、“冬梅”牌衬衫，是外贸出口时几家衬衫厂共用的商标。上世纪七八十年代，几个共同出口衬衫的厂家谁都没有意识到什么。

　　上世纪90年代初期，“天坛”、“冬梅”商标中的一个，被其他衬衫厂先行注册。经过思考， 北京衬衫厂领导人决定推出一个能够代表“北衬”产品的新品牌——坦博，英文原意是“神圣的殿堂”，同时蕴涵了“北衬”人对前景坦荡博达的美好愿望。

　　北京衬衫厂自行设计生产的“坦博”、“国王”、“佐罗”和“女王”牌男女时装衬衫畅销国内20多个省市，年销售收入在服装行业名列前茅。

　　由于该厂的产品以其技术精、质量好、档次高而闻名于国内外，世界公认的十大名牌衬衫，有7种在该厂加工生产。如法国伊夫·圣洛朗的“YSL”、美国的“POLO”和法国的“皮尔·卡丹”等世界名牌时装衬衫，被外商誉为“世界名牌云集的厂家”，纷纷把在国外口岸的订单转到该厂生产。

　　“坦博”牌高级男女时装衬衫是北京衬衫厂继曾获国家金奖“天坛”、“北京”，银奖“冬梅”牌女衬衫后推出的又一高档时装系列衬衫。“坦博”牌高级男女时装衬衫在采用了“天坛”、“北京”男衬衫、“冬梅”女衬衫工艺的基础上，同时借鉴国际流行的时装款式和先进的工艺技术，在设计、制造、包装等方面，都有了新的突破，产品质量合格率达99.99%。