| 对于服饰行业来说，打响一整年的销售战役，并非是从年初开始的。次年的服装销售源于春夏订货会，订货会可以说是服装企业蓄势待发的一个桥头堡，从春夏新品订货会便可看到明年的服饰潮流，整个服饰行业内新一年的激烈战役也在此拉开了序幕。
盛幕开启上演巅峰大场面
9月8日，历时12天的九牧王“激情08、赢销中国”2008春夏新品订货会，在泉州展览城隆重开幕。
九牧王2008春夏新品订货会再次采用南、北营销区域错开订货的模式，9月8日至12日为南中国营销区和直营部订货期，9月13日至19日为北中国营销区订货期。作为国内坚持直营模式最为成功的服饰企业，九牧王有着一支指挥灵活强而有力的直营团队，此次订货会共有来自全国各地的直营办事处人员和经销商1000多人参与，整个订货会历时12天，规模格局之大创九牧王历史之最。从九牧王投入巨大的资金和时间来举办此次订货会，就可以预见其对2008年男装市场的必胜之心。
盛夏冰爽风领跑时尚高端品位
9月8日上午订货会现场，九牧王研发中心刘爱民经理对九牧王2008春夏产品趋势进行详细的介绍。九牧王2008春夏产品以“盛夏冰爽风”为主题，在2008春夏这个感知自然、充满无限活力的时节，领跑服饰时尚潮流。感知自然，冰爽无限活力，九牧王2008春夏产品以此为主轴，采用来自大自然的温暖色系与传统的轻快色系递变组合成清新积极的色调，毫不矫饰自然的本色，注重细节追求完美的高端品质，打造出属于现代都市男士自然冰爽的一季。
在订货会现场，大部分经销商对九牧王的品牌和产品都有着一份发自内心的认同和喜爱。一位代理商谈及对九牧王今年春夏新品的看法时，他高兴地说：“我对这次的产品实在是太满意了，很好地把握了明年的服饰流行趋势。对于九牧王的产品，我百分百有信心！”这位代理商畅言他的信心来自于他七年多来代理经营九牧王男装的成功。
订货会在清新风格的产品走秀中迎来高潮。现场产品推广走秀在“盛夏冰爽风”的大主题下，依照产品风格分别演绎为“格调商旅”、“清心假日”、“动力先锋”三个主题，分别代表九牧王2008春夏产品的商务系列、休闲系列和运动系列。“格调商旅”商务系列产品以成熟、稳重的都市商务人士所追求的一种高品质生活，体现事业成就的生活理念为设计灵感，在新颖的设计中流露出时尚的气息，表现出穿着者的卓尔不凡，尽显职场男士的不凡品位及商务着装风范；“清心假日”休闲系列产品灵感来自大自然春的生机、夏的绚丽，风格休闲大方，表达出现代人渴望释放压力，回归自然，体验自然的一种新风尚；“动力先锋”运动系列产品灵感来自2008年北京奥运会所刮起的世界运动风暴以及对时尚品位的追求，色彩上大胆使用明亮与柔和色彩相间手法，使款式变得动感时尚，传递出巨大的能量及充满运动的活力，体现出都市商务人士工作之余的充满激情活力的全新生活方式。
冷暖色调、不同肌理之间的强烈对比是九牧王2008春夏新品的一大特点，从中我们可以窥视到明年的服饰流行趋势。今年秋装甫一上市即获得消费者的众口好评，也诠释着九牧王对于流行元素的把握能力越发成熟。一直以来，九牧王以“打造百年品牌、追求永续经营”为企业愿景，传承中国丝绸工业“精、巧、细”的优良传统，对男性生活方式进行细致入微的观察与分析，充分考虑了东方文化内涵和人体结构，以精妙和豁达的表现技巧，延续九牧王注重品质精益求精的一贯传统，展示出九牧王品牌新时代男士追求时尚和精致生活导向性的新观念、新主张，全面演绎了现代都市男人从容、自主、健康的生活理念。
全面发力成就中国服饰行业领袖
2007年是九牧王成长的关键年，九牧王在精耕细作平稳发展中进入战略转型阶段，把加强终端形象建设作为营销的重点工作，一方面加强终端标准化的建设，另一方面加强标准的落实。在此基础上，九牧王进一步关注单店业绩提升，把利润增加的关注焦点放在单店业绩提升方面，并制订完善目标实施评价的标准，认真做好营销目标进行分析和监控，力争实现九牧王品牌、销售、利润的同步提升。
2008年九牧王定位为突破年，在北京奥运会的大背景下，九牧王有何动作？对此，九牧王总经理陈加芽表示：“2008年北京奥运会是中国经济的强劲助推器，是中国市场的强大催化剂，百年奥运，百年梦想，我们希望借助奥运契机，实现九牧王跳跃式发展。目前，我们正在与国际最著名的战略公司罗兰·贝格合作，将共同用国际化的视野和最科学的工具审视我们的品牌，给品牌构建出最辉煌的未来。2008年，我们还将对九牧王的商标进行全新包装，使我们的商标更加时尚、更加国际化；2008年，我们将全面推广九牧王新的终端形象，使九牧王以更时尚、更国际化、更有品位的姿态展现给消费者；2008年，我们的营销团队将以更专业的技能、更优质的服务来帮扶加盟商；2008年，我们将全方位、立体化的整合传播，成倍地增加市场宣传的投入；2008年，我们将集中身体所有的力量，重拳出击市场。”
九牧王的信心来自于18年历经磨砺的开拓与成功。九牧王产品的品质、品牌的知名度、市场的开拓等在摸爬滚打中茁壮成长，领先同行、享誉全国。西裤连续七年全国市场综合占有率、市场覆盖率和年销售份额均蝉联全国同行业第一，九牧王这个奇迹的温床已转换成实力的象征。
一位代理商对记者感言，他十分感谢九牧王，是九牧王给他带来了事业新的起飞点，在短短的五年时间里，他代理的片区已经发展到50多家专卖店和商场专厅，取得了骄人的业绩。谈及对2008年的市场展望，这位经销商信心十足：“今年的产品市场反应很好，特别是最近秋装刚刚上市，很多消费者的评价都非常高。这次的2008新品与2007年相比风格上更加成熟，而且公司对于未来的发展有着很好很清晰的规划，这都让我们信心倍增，明年我会加大拓展力度，与九牧王一起再创新的辉煌。”
面对2008年北京奥运会的巨大商机，九牧王目前已然进入全面的备战状态。本次订货会，九牧王以丰富的时尚男装新品成为引爆中国风尚的男装力量。九牧王以强大的实力、清晰的战略规划和对2008年奥运契机领先一步的把握能力，预示着其将在品牌、产品、终端以及经销商等方面全面发力，在2007年的发展巅峰上更进一步，把九牧王打造成中国服饰行业的领袖，服饰品牌的典范。
来源:东南早报 |
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